In un contesto in cui da un momento all’altro può crearsi un’opportunità da sfruttare per il proprio business, è bene tenersi aggiornati e non farsi sfuggire nessuna occasione.
In questi articoli vi propongo le novità più interessanti della settimana riguardanti il settore del marketing.
Vediamo subito quali sono quelle di questo #98 appuntamento.
1# NOTIZIA- KFC “RUBA” LO SLOGAN AD ALTRI BRAND FAMOSI
KFC è “buono da leccarsi le dita”! Beh, forse è meglio di no! Dopo ben 64 anni, l’azienda ha dovuto rivedere il proprio slogan, non più adatto al periodo che stiamo vivendo.
Per non vanificare tutti gli sforzi fatti per promuovere una corretta igienizzazione delle mani, KFC ha preso in prestito gli slogan di brand famosi, e li ha proposti in vari post condivisi sui social e in diverse pubblicità out-of-home.
Insomma, il KFC rimane buono da leccarsi le dita, ma non letteralmente vista la pandemia!
«Ci siamo ritrovati in mezzo a una situazione insolita, ossia quella di possedere uno slogan iconico che non è adatto al clima che stiamo attualmente vivendo» ha dichiarato KFC ad agosto 2020. Così si sono visti costretti a dover trovare una soluzione, almeno temporaneamente.
“Promettiamo di restituirli presto”. Così, in un comunicato stampa, KFC ha annunciato la novità. Per 48h il brand ha utilizzato lo slogan di aziende come Nike (“Just Do It“), Coca-Cola (“Taste the feeling“), Red Bull (“Gives you wings“), Pringles (“Once you pop, you can’t stop“), L’Oréal (“Because you’re worth it“) e persino del competitor McDonald’s (“I’m loving it“).
Pur essendo durata solo 48h, l’iniziativa ha fatto molto parlare di sé, tanto che l’azienda ne ha approfittato per coinvolgere i propri utenti sui social chiedendo a quale altro brand dovessero “rubare lo slogan”.
Questo dimostra come gli imprevisti possano nascondere un’opportunità, permettendo all’azienda di promuovere i propri prodotti ma anche per dimostrare la capacità del brand di adattarsi alle situazioni avverse.
2# NOTIZIA- VIDEOCONFERENZE PIÙ REALI CON ZOOM IMMERSIVE VIEW
Zoom ha lanciato Zoom Immersive View, una nuova funzione che permette di abbandonare la freddezza dei partecipanti distribuiti a scacchiera sullo schermo, scontornando le persone e raggruppandole in contesti scolastici o lavorativi, come aule o uffici.
In questo modo l’organizzatore del meeting può scegliere un singolo sfondo virtuale e unire i partecipanti della call in un’unica inquadratura. L’obiettivo è ricreare gli ambienti a cui lavoratori e studenti erano abituati prima che si diffondesse il COVID-19.
Il funzionamento è semplicissimo. Basta un click! Tra le opzioni disponibili, c’è anche la possibilità di posizionare, all’interno della scena, i membri della riunione a proprio piacimento e ridurne le dimensioni per rendere l’esperienza più naturale. Lo sfondo può comunque essere cambiato o disattivato in qualsiasi momento.
Per sfruttare la funzione basta scaricare l’ultima versione aggiornata.
Ma passiamo alle cose da poter migliorare. Purtroppo non è possibile registrare una lezione o un incontro di lavoro se si utilizza Immersive View. Inoltre, l’esperienza immersiva si interromperà quando l’host condividerà il proprio schermo.
Nonostante questi aspetti da migliorare, si tratta di una funzione che rispetta la mission di Zoom. Ovvero quella di creare un ambiente, seppur online, che permetta alle persone di incontrarsi nella maniera «più coinvolgente e creativa» possibile.
3# NOTIZIA- CHIQUITA-NUTELLA: LA COLLABORAZIONE CHE SPACCA!
Chiquita e Nutella, due giganti del ramo alimentare, hanno annunciato la loro collaborazione per dare vita a inedite ricette volte a stupire il pubblico. In realtà questa collaborazione nasce anche per accontentare tutti i clienti affezionati che sui social richiedevano una collaborazione tra i due brand.
A tal proposito Jamie Postell, vice president of sales di Chiquita per l’America del Nord, ha dichiarato: «Chiquita è entusiasta di dare il via a una collaborazione tra due brand iconici per offrire un’innovazione a livello di ricette che unirà entrambe le nostre appassionate fanbase. Abbiamo assistito a una crescente domanda attraverso blog e siti di ricette per ricette che mettessero insieme banane Chiquita e Nutella, quindi siamo felici di offrire questa partnership tanto attesa dai nostri fan!».
Attraverso questa collaborazione, i brand vogliono promuovere la convivialità familiare, proponendo ricette che creino momenti speciali per la famiglia.
La collaborazione tra Chiquita e Nutella ha dato vita a originali attività, tra le quali la creazione e la distribuzione, in America, del packaging rinnovato della crema alle nocciole.
“L’accoppiata vincente” è stata poi promossa anche sui social e sui siti web dei due brand.
Un esempio?
Chiquita ha annunciato la collaborazione tramite un tweet, ricondiviso anche su Instagram come immagine, che recitava «Milk & Cookies, Coffee & Cream, Bed & Breakfast … What is your favourite dynamic duo? I already have mine. Can you guess?», svelando poi, pian pian, con diversi commenti ulteriori dettagli.
La coerenza tra le identità e il tono di voce dei due brand ha reso questa collaborazione vincente!
Bene, questa era l’ultima notizia che avevo il piacere di proporre e condividere con voi. Vi ringrazio per aver letto l’articolo e spero vi sia stato utile per rimanere aggiornati o per trovare qualche spunto interessante.
Alla prossima settimana!
Articolo scritto da: Alessio Pepe